5 clevere Tipps, wie du online qualifizierte Mitarbeiter im Handwerk findest

Der Fachkräftemangel im Handwerk stellt viele Betriebe vor immense Herausforderungen. Das ist nichts Neues. Leider. Als Digitalpartner für das Holzhandwerk möchten wir dir in diesem Artikel Wege aufzeigen, wie du langfristig online Mitarbeiter für deinen Handwerksbetrieb findest. 

Die wichtigsten Aussagen in Kürze:

• Fachkräftemangel bekämpfen: Viele Handwerksbetriebe kämpfen mit dem Mangel an qualifiziertem Personal; ein attraktives Arbeitgeberprofil ist entscheidend, um sich von Mitbewerbern abzuheben.
• Moderne Karriereseite nutzen: Eine ansprechende Karriereseite mit klaren Informationen und unkomplizierter Bewerbungsmöglichkeit erhöht die Chancen, passende Mitarbeiter zu finden.
• Interaktive Elemente im Bewerbungsprozess: Mit Fragebögen und spielerischen Elementen können Bewerber leichter beurteilen, ob sie zum Unternehmen passen.
• Mitarbeiter als Markenbotschafter einbinden: Authentische Social-Media-Kampagnen, die echte Mitarbeiter zeigen, steigern die Attraktivität des Betriebs.
• Einblicke in die Unternehmenskultur gewähren: Regelmäßige Inhalte zu Teamaktivitäten oder Betriebsklima stärken die Arbeitgebermarke und ziehen potenzielle Bewerber an.

Dabei liegt der Fokus darauf, dass du vor allem selbst Fachkräfte anziehst, die perfekt zu deinem Betrieb passen. Doch vorab: Ein kurzer Blick auf den Status Quo.

Status Quo: Mitarbeiter im Handwerk suchen

Der Fachkräftemangel im Handwerk, insbesondere in der Baubranche, ist ein wachsendes Problem. Laut einer Jahresumfrage von Bauinfoconsult 2023/2024 sind fast die Hälfte der Handwerksbetriebe vom Fachkräftemangel betroffen. Das bedeutet, dass offene Stellen nicht nachbesetzt werden können. Insgesamt waren laut dem Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung (Kofa) 236.618 Stellen im Handwerk unbesetzt (Quelle: SZ). 

Und das war bereits 2022. Schauen wir uns die Holzbaubranche genauer an, gibt es zwar keine eindeutigen Zahlen, aber der Trend zeigt sich auch hier, zum Beispiel in der rückläufigen Zahl der Ausbildungsbetriebe im Zimmererhandwerk. 2023 gab es nur noch 14.387 Betriebe mit mindestens einem Auszubildenden, im Vergleich zu 15.489 Betrieben zwei Jahre zuvor (Quelle: Holzbaulagebericht 2024). 

Höchste Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und neue Wege in der Personalgewinnung im Handwerk zu gehen und neue Methoden anzuwenden, um Mitarbeiter im Handwerk zu suchen.

Tipp 1: Wechsel die Perspektive – Was motiviert zukünftige Mitarbeiter?

Wie überzeugst du Fachkräfte von deinem Handwerksbetrieb? Um diese Frage zu beantworten, macht es Sinn, die Welt einmal aus den Augen einer Fachkraft im Handwerk zu sehen. Um neue Mitarbeiter im Handwerk online zu gewinnen, müssen wir verstehen, was ihnen wichtig ist. Klar, ein faires Gehalt. Aber das ist heutzutage nicht mehr alles:

• Flexible Arbeitszeiten: Gleitzeitmodelle und die Möglichkeit zum mobilen Arbeiten sind für viele attraktiv.
• Unterstützung bei der Wohnungssuche: Besonders bei ausländischen Fachkräften ein enormer Vorteil.
• Weiterbildungsmöglichkeiten: Investitionen in die berufliche Entwicklung signalisieren Wertschätzung und fördern die Mitarbeiterbindung.
• Betriebliche Gesundheitsförderung: Angebote wie Firmenfitness oder Gesundheitskurse verbessern die Lebensqualität der Mitarbeiter.
• Positive Unternehmenskultur: Offene Kommunikation, respektvoller Umgang und gemeinsame Werte schaffen ein attraktives Arbeitsumfeld.

Daher: Wie kreativ Mitarbeiter im Handwerk finden? Überlege dir einfach, was du dir von deinem Arbeitgeber wünschen würdest. Ein Obstkorb allein reicht nicht mehr aus, vor allem nicht, wenn es gefühlt mehr Betriebe als Fachkräfte gibt.

Wie stichst du im Vergleich zu anderen Handwerksbetrieben, die alle dasselbe Schicksal teilen, aus der Masse heraus?

Tipp 2: Moderne Karriereseite und einfaches Bewerben sind ein Muss!

Eine moderne, benutzerfreundliche Karriereseite ist heute unerlässlich. Das sollte eigentlich keine Empfehlung mehr sein, sondern eine Selbstverständlichkeit. Dennoch erleben wir in der Zusammenarbeit mit Holzbauunternehmen immer wieder, dass dies vernachlässigt wird.

Eine moderne Karriereseite ist deine Chance, hervorzustechen. Anders zu sein. Klare Vorteile für potenzielle Mitarbeiter zu zeigen. Komplexe Bewerbungsprozesse sind heute nicht mehr zeitgemäß – vor allem nicht im Handwerk.

Je einfacher, klarer und authentischer du dein Unternehmen auf der Karriereseite präsentierst, desto besser kannst du Mitarbeiter im Handwerk finden. Denn sie ist die Visitenkarte deines Unternehmens. Der erste Eindruck zählt immer.

Für unsere Holzbaupartner setzen wir auf folgende Faktoren bei einer modernen Karriereseite:

• Einfachheit: Unübersichtliche Bewerbungsformulare schrecken ab. Halte den Prozess so kurz und einfach wie möglich.
• Mobile Optimierung: Immer mehr Bewerber nutzen ihr Smartphone. Sorge dafür, dass deine Karriereseite auch auf mobilen Endgeräten optimal dargestellt wird.
• Authentizität: Präsentiere dein Unternehmen ehrlich und authentisch. Zeige, was deinen Betrieb einzigartig macht.

Schnelle Rückmeldung: Bewerber erwarten eine zeitnahe Rückmeldung. Automatisierte Bestätigungsmails und persönliche Gespräche verkürzen die Wartezeit.

Und das Allerwichtigste: Ermögliche ein einfaches Bewerben! Motivationsschreiben, lange Lebensläufe und aufwendige Bewerbungsverfahren passen einfach nicht mehr. Frage daher so wenig Informationen wie möglich ab, aber genug, um die Qualität der Bewerber zu bestimmen. Für unsere Holzhandwerksbetriebe nutzen wir beispielsweise immer die Option des schnellen Bewerbens.

Jetzt natürlich die Frage: Wie sichere ich mir dennoch qualitativ hochwertige Mitarbeiter für meinen Handwerksbetrieb? Gute Frage, wir haben die Antwort.

Tipp 3: Nutze Fragebogen, um spielerisch qualifizierte Bewerber zu bekommen

Je mehr sich ein potenzieller Mitarbeiter bereits mit deinem Unternehmen identifiziert, je interaktiver der Bewerbungsprozess für ihn ist, desto besser für deinen Handwerksbetrieb. Das Ziel für dich als Handwerksbetrieb ist es daher, so viele Informationen wie möglich vom Bewerber zu bekommen, ohne ihn zu überfordern. Eine hervorragende Möglichkeit dafür ist ein Fragebogen, den du auf deiner Karriereseite integrieren kannst.

Je interaktiver, freundlicher und authentischer du diesen Fragebogen gestaltest, desto mehr Spaß macht es den Bewerbern, ihn auszufüllen. Der größte Vorteil dabei ist, dass du oder deine Personalabteilung im Anschluss automatisch eine E-Mail mit all diesen Infos bekommst und dann auf den Bewerber zugehen kannst.

Ähnlich wie im Marketing für Handwerksbetriebe, kannst du dich somit einfach vom Wettbewerb abheben. Es ist eine geniale Möglichkeit, einfaches, spielerisches und modernes Bewerben zu kombinieren und hebt dich garantiert von der Konkurrenz ab.

Übrigens: Wir nutzen eine ähnliche Methodik, um qualifizierte Neukunden für unsere Holzbaupartner zu generieren.

Tipp 4: Social Media Personalanzeigen, die wirklich gut sind!

Die Basis stimmt jetzt: Du hast eine moderne, einfache Karriereseite mit unkomplizierter Bewerbungsmöglichkeit. Jetzt wird es Zeit, die richtigen Mitarbeiter im Handwerk aktiv zu suchen. Dies erreichst du am besten durch authentische Personalanzeigen auf Social Media. Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok oder Google bieten dir die Möglichkeit, gezielt neue Mitarbeiter im Handwerk lokal zu finden. Am besten suchst du nicht nach Mitarbeitern, sondern machst es den potenziellen Mitarbeitern leicht, dich zu finden.

Das Wichtigste dabei ist, dass die Werbeanzeigen genau die Sprache der Zielgruppe treffen. In Bild und Ton.

3 Tipps für bessere Social Media Personalanzeigen im Handwerk

• Binde aktuelle Mitarbeiter ein: Nutze deine Mitarbeiter, um das Sprachrohr für deinen Betrieb zu sein. Sie können beispielsweise in ein Video integriert werden, in dem sie authentisch über die offene Stelle und die Kultur des Betriebs berichten.

• Nutze verschiedene Sprachen: Profitipp! Vor allem im Handwerk werden viele Fachkräfte aus dem Ausland rekrutiert. Mache es ihnen so einfach wie möglich. Lass zum Beispiel einen ungarischen Mitarbeiter selbst auf Ungarisch im Video die Stelle beschreiben und erklären. Mit bezahlten Werbeanzeigen kannst du dann gezielt Fachkräfte im 30-km-Umkreis mit ungarischer Muttersprache ansprechen. Gut, oder?

• Zeig verschiedene Facetten deines Betriebs: Bezahlte Anzeigen müssen nicht immer nur direkt die offene Stelle betreffen. Du kannst sie auch nutzen, um die verschiedenen Vorteile deines Betriebs authentisch vorzustellen. Hier eine Struktur, welche Inhalte du über Werbeanzeigen für eine offene Stelle nutzen kannst:
  • Video 1: Die Stellenanzeige: Beschreibe und stelle die offene Stelle vor. Am besten authentisch durch einen Mitarbeiter.
  • Video 2: Die Vorteile: Welche Vorteile kannst du bieten? Zeige sie – authentisch!
  • Video 3: Mitarbeiter berichten: Zeige Erfahrungsberichte von aktuellen Mitarbeitern über das Leben in deinem Betrieb.

Und richtig: Nutze Video. Es lohnt sich übrigens, in einen professionellen Videografen zu investieren.

Tipp 5: Nutze Social Media als verlängerten Arm!

Der letzte Tipp ist kein Tipp, sondern einfach ein Muss. Dein Handwerksbetrieb muss auf Social Media vertreten sein. Professionell, seriös und dennoch mit Charme.

In Bezug auf Mitarbeitergewinnung im Handwerk kannst du Social Media nutzen, indem du regelmäßig Einblicke in die Kultur deines Betriebs gibst. Sieh dein Instagram-Profil als verlängerten Arm der Personalabteilung oder deiner bezahlten Social Media Anzeigen. Gib Einblicke in dein Unternehmen, zeige Mitarbeiter, mach dich nahbar und erlebbar.

Ein gepflegter und authentischer Auftritt in den sozialen Medien ist heute unverzichtbar. Handwerksbetriebe sollten ihre Unternehmenskultur zeigen, Mitarbeiter in den Vordergrund stellen und Formate wie „Mitarbeiter fragen Mitarbeiter“ nutzen, um Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben. Kreativität und Seriosität sollten dabei Hand in Hand gehen, um potenzielle Fachkräfte langfristig zu überzeugen.

Hier fällt oft das Stichwort „Employer Branding“. Dieses geht über eine attraktive Stellenanzeige hinaus. Es umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Denke weiter!